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评KaKao进入中国手游市场失望或大于希望

发布时间:2019-08-23 17:12:08 编辑:笔名

当前位置: 深度阅读 评KaKao进入中国手游市场:失望或大于希望 评KaKao进入中国手游市场:失望或大于希望 来源:DoNews游戏2015-02-11 14时 2015年,Kakao承载着众多韩国CP希望而来,但是想打开中国市场并非易事。能否带来一流产品,能否做好本地化,决定了此番Kakao以及韩国手游出海的成败。

2月10日,Daumkakao宣布将进入中国手游市场,为此将组建一支50余人的发行团队,上半年在中国推出首款游戏。在韩国,Kakao是类似于微信的平台。在中国,其定位介于韩国CP与中国渠道和发行之间,相当于中介。

Kakao此番进入中国市场,承载了众多韩国CP的希望。如今的韩国市场行情,对于韩国CP来说不容乐观。一方面,手游产量很大,已成一片红海。另一方面,很多团队开始面临缺钱的境况。

于是,韩国CP开始将目光转移到海外市场。此前有韩国CP表示,中国已成为韩国中小CP聚会时的最热话题。急于将产品脱手,是目前众多韩国CP的心态。某国内发行商最近的一段经历恰好反应出这种心态。该人士告诉记者,之前谈的一款韩国游戏,当时并没有100%说定要买,一个月后,却被韩国人指责“为什么本来说买,现在又不买了。”

韩国人着急了,然而,纵观以往韩国手游在中国的表现,成功的案例屈指可数,更多的是那些在韩国大红大紫的手游,来到中国后表现平平。比如,《一起车车车》、《大家一起玩》、《旋风跑跑》、《hello hero》等。此类产品在韩国月收入数亿,甚至超10亿人民币,在中国则少得可怜。

根源在于韩国手游进入中国后水土不服,因此本地化是Kakao或者说韩国手游打开中国市场的关键。Daumkakao表示,将推出“软件开发工具包”(SDK),支持游戏可以同时在多个应用商店发行。问题是SDK只是渠道对接的一个技术环节,大部分韩国手游需要深入修改。不少国内大型发行商反应,最需要的是韩国游戏的中国本地化团队。

即便解决了本地化,还有一个问题摆在Kakao面前:能否带来真正的一流产品?正如国内CP紧抱腾讯大腿,腾讯也是韩国CP的首选。同时,国内大型公司也会主动去往韩国寻找产品。那么随之而来的疑问是,Kakao所引进的产品,是不是那些大鳄们挑剩下的?

最后,不妨引用经常往来于中韩两国的嘉淼科技CEO张礼静的原话,描述韩国手游的现实窘境:无论在网游还是单机领域,韩国手游均难以冲击到中国手游。“手机网游一直是中国的强项,除非个别s级产品。单机分为两种:一种是 0~50MB的优质手游,中国依旧占优;第二种是小包10MB以下的产品,但韩国人根本不知道。”

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