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解析特斯拉营销中的技术细节

发布时间:2019-08-15 15:30:54 编辑:笔名

  搜索大数据OR社交大数据,谁能发挥到极致,都有领跑品牌营销的巨大价值;而现在行业也普遍意识到,营销中重要的已不是曝光,而是成为大家的 谈资 ;既然如此,将企业的 谈资制造力 数据化为 话题资产 ,帮助品牌来加以研究分析,导入运营,是否会给微博商业化带来帮助呢?

  现在,假设微博真的推出了这个 话题资产榜 ,那我有充足理由相信,在TOP10的榜单上,特斯拉肯定可以确保前三无虞。

  不信?我们来对这个品牌近期制造的 谈资 做个大致梳理:

  所有这些,可能还不是全部;在不到两个月的时间中,有如此高密集的话题传播,不得不说特斯拉中国市场的营销是经过了缜密的布局、设计,又配合了出色的BD、PR拉动的。

  尝试分析下这其中的几项细节 技术 。

  A、组织符合用户认知习惯的 故事

  显然,特斯拉对用户的核心顾虑做了细致深入的研究。

  比如,针对充电设备滞后的短期硬伤,该公司6月12日放出 开放专利技术 的大招,其后不到一周,6月16日,即有特斯拉与日产、宝马合作充电站的传出,盘整许久的股票应声逆转,当日大涨逾8个点。

  这里有一个不易觉察的逻辑设计是: 开放专利 和 合作充电站 ,看似是前因后果的关系,其中,前 因 偏向价值观引领,后 果 的 达成 增加了这个故事的可信力。

  但其实这两件事并无内在的必然联系,甚至可以说,毫不相关;和日产、宝马的合作肯定已谈了很久,但 狡猾 的特斯拉故意将其放在一周内,精心设计了抛出 开放专利 这个重磅的时间点,极易让人形成这是 一因一果 的错觉;

  这样下来,既是许给了公众一个 立竿见影 的美好愿景,吃下定心丸,又是给其它传统车企转战电动车服下了一记 药引 。

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